虽然我没有卖过手机，但我一朋友开了几年手机店，我们有事没事就闲聊一下，对于手机圈还是一知半解。下面我就说说为啥手机店大多向消费者推荐OPPO和vivo！

为什么手机店里大多向顾客推荐vivo oppo？

看到这个问题，我相信很多人的第一反应就是OV利润高嘛，有钱赚嘛，卖一部手机可以赚好几百，还有返点，那肯定愿意推荐了。

这话不假，但有夸张成分，并且这个看法太片面了。比OPPO和vivo手机利润还高的手机品牌也不是没有，但为何都没做起来，再说卖XM手机就不挣钱了？非也。或许这样问大家有点云里雾里，我们换个角度问吧：为啥华为渗透线下市场成功了，手机店都愿意卖HOV，唯独小米手机在线下推不开，大家看到的更多是小米之家这种官方店铺，这不应该反思一下？

• 一、销量才是最看重的

为啥华为在2019年的时候在线下铺货非常猛？跟之前的OPPO、vivo非常像，在线下扩展非常快，很多卖手机的都把门头换成了华为，这是为什么？

原因很简单，消费者愿意买。手机店不就是以卖手机为主，消费者喜欢买什么，那手机店就卖什么了。OPPO和vivo也一样，在线下有着很好的群众基础，很多消费者认可这两个品牌，能很好的推销出去，成功率高。

当时我那朋友在一个三线城市的郊区乡镇上卖手机，我就问他为什么不卖小米、魅族这些，他很干脆的回答我，压根没啥人买，拿一台手机几个月都卖不出去，那自然不愿意卖这些线上品牌了。就OPPO和vivo的一两千元手机卖得不错，当然还有华为的畅享系列，人家消费者就认这几个品牌。

• 二、OV线下的成功是体系的完善

这是我一卖手机朋友在2020年的真实经历。大家都知道，2020年华为手机芯片受困，所以很多手机经销商就开始往MOV三家开始铺货，总不能坐以待毙是不是。

恰好当时小米声浪很猛（小米10、红米K30两个系列消费者反馈都不错），K30Pro发布后，这哥们看到卢伟冰在网上说了“我们价格一次性到位”，当时这手机的售价好像是2999元，他的进货价好像是2800左右，想着这新机刚发布，有热度。于是就一口气进了十来台K30Pro，就想着一台赚200，那也能赚两三千元，抢占新机第一波浪潮。

后面的事大家都知道了，K30Pro发布一个月后整好遇上618，为了促销K30Pro降价了六七百，狗东最低价的时候在2300元，这比人家拿货价还便宜500块。关键这时候他手里的剩下的这7台K30Pro就卖不出去。

如果以JD价卖，那每卖一部就亏500块，这7部手机就亏3500.当然，也可以以官网原价2999卖，但关注红米手机的用户肯定都是经常上网的，经常对比价格，想要原价卖出去，那比登天还难（除非卖给那些不上网、不比价的中老年用户，这做法做着又有点昧良心）。最后我这朋友花了一个多月才把这几部手机卖完（等618热度过后价格稍微升了一点点），折腾半天没赚一分钱不说，还倒贴了2000多，从此以后，他说再也不碰这个品牌。

那其他品牌都是怎么操作的呢？据我所知，OPPO、vivo这些对经销商都有保价政策。比如月初拿的手机（假设零售价3000，进货价2700）在月底的时候官方进行同一调价，这时候就有可能出现进货价跟零售价相等或者高于零售价的情况（假设零售价降到2700），OV这些做法就是把进货价跟着降，哪怕是以2700元进的货，只要没卖出去都算是厂家的，进货价跟着比例降到2450+。

也就是说，这种兜底的行为让手机店承担的风险很小，所以很多手机店都喜欢卖这种有保障的品牌，像前文说的那种卖给经销商就不管死活的做法，真的很难持久下去（是不是觉得跟小米小店的模式很相似，据说卢老板上台后，调整了经销商的占比，所以小米的线下店才扩张这么快的）。我要是卖手机店，我也不愿意卖这种没有责任感的手机。

线上线下洗牌是一个长期过程

在小米刚做手机那几年，其实线下也有不少手机店卖小米手机，但无一例外都是加价两三百，因为这样做他们才有利润。

但随着供应链的完善，很多人买小米手机的都不愿意加价买了，直接去网上抢购（都不愿意被割韭菜）。而手机店看到这手机没人买，那自然也不愿意进货，长期以往，线下用户和线上比价用户就形成两个不相干的群体。

当然，现在各大品牌也有开直营店、官方旗舰店、体验店这种官方店铺，线上线下一个价。至于大家吐槽的高价，实际上HW卖得更贵，但有时候价格真不是核心因素。

最后就是售后，这也是一点，现在手机店的利润本就微薄，要是卖出去的手机三天两头找你问题，那得多糟心，所以手机店都愿意卖品质过瘾，相对省心的品牌，OPPO和vivo的做工在国产手机绝对首屈一指，再加上售后完善，解决这种后顾之忧。

总之一句话，线下市场经过这么多年的洗牌、大浪淘沙后OPPO、vivo还能屹立不倒，那自然有自己的魅力所在，不要用一种“吃不到葡萄说葡萄酸”心态，而是更应该学习别人的长处，就像海底捞，人家价格不便宜，但却把服务做到极致，以此赢得口碑。

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