1985年，考古人员在对湖南省的一座元代墓葬进行发掘时，突遇雷人一幕：墓葬里竟然出土了两张印度漆器产品广告的包装纸。这两张经历了七个世纪岁月考验的“广告纸”上，印着关于元代潭州一家“门首红字高牌为记”油漆店的产品介绍，全文以绘声绘色的笔墨，大赞该店产品“无比鲜红紫艳”的高品质，呼吁买家们“请将油漆试验，便见颜色与众不同”。如此“广告文案”，哪怕放在现代广告业界，也堪称行业范本。

元代的油漆业，是古代中国手工业的重要一环，其产业中心已从宋代时的定州移到南方，生产规模更大，技术水准更高，出现了“黑光”“朱红”“戗金银”等新技法。明清年间的油漆业，更公认“以宋元为通法”，强大广告意识，正是植根于这火热发展势头上。

何止是油漆业“广告意识强烈”？不足百年就出版了三千多种图书的元朝出版业，“做广告”也是无孔不入。元代的图书上，第一次出现了带插画广告的封面，图书的后记上也常见各种广告语。另外还有虐了多少“学生党”的元曲里，也有特殊的“广告散曲”，比如元代散曲《赠茶肆》，就被许多学者认定为商业广告。

而且千万别以为，这“小广告风气”只存在于中原汉地，1984年时，考古人员在内蒙古额济纳旗元代遗址里，同样发现了七百多年前的“小广告”。同样是精美的广告纸上，广告主热情介绍自家小铺做的馒头，且“伏望仁兄早降”，可见元代近一个世纪里，“广告意识”确如一股新风刮遍大江南北，成为元代商品经济的别样缩影。

元朝立国后的一个重要法律，是“禁伐柑橙果树”，以《史集》记载，元初年间时，元王朝还把全国各地的特产瓜果品种，尽数移植到元大都地区。于是随着元朝版图的空前扩大，中国各地的水果特产，也实现了空前的“大跨界”。许多原产于江南、东南等地的水果，竟在北方扎根生产。比如福建两广的甘蔗，就在元大都周围广泛种植。

而且对于水果，元朝一代代统治者都是“真爱”，每年七月，就是元朝各地向朝廷上贡水果的日子，主要水果有桃、李、瓜。葡萄等品种。遇到端午节等节庆，元朝光禄寺还要向宫中和各大衙门送水果。元朝法律规定，元朝民间“每丁岁种桑枣二十株”，到1286年，全国就有“桑枣杂果诸树”两千三百多万株，元代水果的种植技术、种类、产量都出现了井喷式增长。

更“跨界”的，则是元代的水果加工业。比如以“果汁之液”加蜂蜜制成的蜜饯，从此成为中国传统的水果糕点。另外还有以荔枝为原料制成的荔枝膏，也是起于此时。元朝人还尝试把晒干的水果加中药煮水，制成“石榴浆”“白眉汤”等饮品。喜好享乐的元朝贵族，还开发出了“水果沙拉”吃法——把水果拌上酥油，加冰水食用。不夸张说，今天中国各地的“水果糕点”“水果饮品”，好些都能在元代找到源头。

以这个意义说，对于中国人“吃水果”这事儿，元朝确实是个非常重要的时代。

说到“狗拉雪橇”，我们也许会想起爱斯基摩人，但在元朝土地上，还真能看到“狗拉雪橇”。元朝遍布大江南北的1500多驿站，既有陆地的陆站，也是水上的“水站”，但在今天辽宁至松花江一带的东北大地上，元朝还设有特殊的驿站“狗站”。这些极度严寒且终年积雪的地区，当时既没有陆地道路，水运也极度困难。牛马在雪地里行走非常不便，狗就成了最好的畜力，当地驿站拉车运货，都是在雪地里驱使大狗。

而在元代的东北，“狗站”一度非常密集。在1295年左右，仅仅在哈尔滨地区（元代称哈里宾），就设有12所“狗站”。这些“狗站”当时除了传递消息情报，主要任务是运输貂、海东青等贡品。广袤的元朝版图，就是被这些大大小小名字不同的驿站，牢牢连在一起。

发达的驿站，曾是元朝重要的统治成果。但几十年时间不到，它却又迅速腐化。虽然元代有完备的《站赤条划》，但驿站管理却十分疏松。从元朝初期起，官员过境驿站时敲诈勒索就成了常事。1284年正二月这一个月里，元朝湖南道过往的官员，仅索要妓女就达88次。很多元朝官员在驿站住舒服了，干脆就把驿房据为己有，堂而皇之做了钉子户。难道元朝不管？元王朝却有一个怪论：驿站经费最好平民负担，因为贫民穷，官员就是挥霍，也糟不了几个钱。

如此省钱算盘，看似省了小钱，其实是纵容官员放手去牢，结果从元朝中期起，各个水陆驿站，就不断出现“站户”逃亡的景象，有的驿站竟然多年空无一人，几乎瘫痪。比如在元朝交通枢纽会通河上，元末就出现了几十人轻松劫走数百艘官船的怪事。发达的元代驿站，到底被狗官糟蹋没了。

元朝的吏治，是出名的槽点。不过在元朝做官，捞钱也许不难，买房却是真难。

元朝的“住房制度”，管理非常严格，政府掌握的房子叫“系官房舍”，官员居住时可以不交房钱，但是严禁买卖。而且居住期间如果房屋有损坏，还要造价赔偿。那如果在民间买房呢？由于元朝在统一战争里，相关的官员军将强占了大批南宋年间的房子，甚至还出现了强买强卖的现象，于是南宋灭亡没多久，元朝多地就出现“房价暴跌”现象。因此元王朝专门下令，禁止官吏收买百姓房屋，哪怕已经完成交易，也要原价“回付”。

这么一来，元朝官员就是兜里有钱，买房也是不划算。所以整个元朝年间，品级较低的官员，往往都是“赁房以居”。但随着元朝的日益腐败，这事儿就变了味。好些元朝官员如果看上了哪家民房，往往就先以“租房”名义住进去，然后就乘胜追击，不断扩大面积，占住了房子不走，最后大手一挥，把老百姓家的房子变成“传舍”，不明不白就变成了官府的房子。房主呢？也只能乖乖搬走。这种操作，虽然没有“产权”，却比房主住得还滋润。

发展到元末时，官员租房更成了一种“贿赂手段”，特别是在经济发达的江南地区。只要新官上任，当地豪强富户就来约饭，把官员请进豪宅安排住下，就打着“租”的名义把房子送出去。收了好处的官员呢？当然也要卖力回报。这样就“交通关节，败坏官府”。看上去“不许买房”的善政，却给贪污腐败打开了方便之门。

所以对于元朝的官员来说，没权的买房难，有权的却是不需要买房。这样的“房地产趋势”下，元朝自然越来越腐，最终随着“石人一只眼”，被轰轰烈烈的元末农民战争淹没。“不买房”的恶政，显然给这个历史结局，狠狠加了一把干柴。

参考资料：《元代史》《一口气读懂元朝》《元代社会生活史》《元代的书业广告》《中国手工业社会经济通史》

作者：张嵚

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